Нику Молнару и Энтони Эйзену было около 20 лет, когда они запустили Afterpay в 2014 году. Их стартап представлял собой приложение, вдохновленное концепцией рассрочки — метода финансирование то, что вы не можете сразу себе позволить.
Отсрочку часто очерняли, потому что это обычно приводило к тому, что заемщики сталкивались с огромными процентными ставками, и Молнар и Эйзен знали, что миллениалы и поколение Z испытывают отвращение к кредитным картам из-за угроза долга. Вот почему Afterpay предложил возможность оплатить покупку четырьмя беспроцентными отчетами.
Предположение основателей оказалось верным, и популярность Afterpay взлетела до небес. Между тем, Опрос банковского рейтинга 2016 г. обнаружили, что только каждый третий взрослый в возрасте от 18 до 29 лет имел кредитную карту.
Через два года после запуска Molnar призвал поклонников Afterpay обратиться к своим любимым розничным продавцам и попросить их начать использовать платформу. Вскоре множество предприятий по всей Австралии начали использовать Afterpay в качестве варианта покупки. В 2018 году Molnar решила расширить свою деятельность в США.
Молнар сказал, что никто не хочет брать кредит на покупку платья. Форбс в интервью 2018 года. Произошел сдвиг в том, как люди тратят деньги, и именно на этом мы сосредоточены.
Маркетинг Afterpay явно ориентирован на молодых миллениалов и поколение Z. О нас На странице представлены фотографии молодых людей, которые делают селфи и смеются над своими телефонами. Фразы, написанные крупным шрифтом на странице, говорят о чем-то вроде: «Покупки — этовеселье и мыдоверятьиуполномочиватьпокупателей, по-видимому, передавая власть в руки покупателей. Он ориентирован на потребителя, что доказало свою эффективность. эффективная стратегия с миллениалами и поколением Z.
Веб-сайт Afterpay также рекламирует всех розничных продавцов, с которыми работает бренд — организовано по категориям как спорт, красота, товары для дома и обувь. Узнать, сотрудничает ли ваш любимый ритейлер с Afterpay, не может быть проще, а сайт также показывает, есть ли распродажи в определенных магазинах, что делает его еще более привлекательным для покупателей.
Кредит: После оплаты
Это кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой. Но что произойдет, если кто-то пропустит один из четырех платежей в рассрочку?
In The Know поговорил с Итаном Таубом, основателем и генеральным директором Goalry, компании, которая предлагает советы по достижению финансовых целей. Тауб считает, что такие компании, как Afterpay, пользуются стереотипом о том, что миллениалы и покупатели поколения Z стремятся к мгновенному вознаграждению.
Я думаю, что многие из этих кредиторов до зарплаты считают, что все поколения Z и
Миллениалы предпочитают иметь товар, который им нужен сейчас, и платить за него позже, сказал Тауб In The Know. Если вы не платите вовремя, [это] может стать неприятной спиралью, из которой нужно выбраться. Если вы платите вовремя, это не повлияет на ваш кредитный рейтинг, но если вы этого не сделаете, могут быть большие последствия.
Насколько распространена несвоевременная оплата? Согласно финансовым отчетам Afterpay, лишь небольшая часть ее годового дохода приходится на пени за просрочку платежа. С 2016 по 2017 год, Сгенерировано постоплаты около 23 миллионов австралийских долларов (16 миллионов долларов США) в виде сборов с розничных продавцов и еще 6,1 миллиона долларов (4,4 миллиона долларов США) в виде штрафов за просрочку платежа.
Afterpay не выполняет проверки кредитоспособности клиентов, которые подписываются на ее использование, что может показаться отличным для пользователей с низким кредитом, но это также отражает то, как мало компанию заботит, могут ли ее пользователи фактически погасить платежи.
хорошая печать при регистрации в Afterpay говорит, что, хотя компания не будет проверять вашу кредитоспособность, она может заказать ваш кредитный отчет и отметить, что вы пропустили платежи.
Таким образом, хотя Afterpay не улучшает ваш кредитный рейтинг, он может его разрушить.
В настоящее время Австралийская комиссия по ценным бумагам и инвестициям (ASIC) рассмотрение практика «купи сейчас, заплати позже» после того, как в отчете за 2018 год было обнаружено, что эта тактика может привести к тому, что некоторые потребители станут финансово чрезмерными.
Исполнительный директор Commonwealth Bank Мэтт Комин выразил аналогичную озабоченность в парламентском комитете 7 сентября, заявив, что такие компании, как Afterpay, должны учитывать всю платежеспособность [клиента], а не просто принимать их покупку сейчас, платить позже по номинальной стоимости, потому что это может создать массу проблем с кредитные рейтинги людей.
Но Afterpay настаивает на том, что его клиенты не нуждаются в правовой защите и что компания может самостоятельно регулировать любые проблемы. Пользователь Reddit прокомментировал на заявление компании, сказав: История снова и снова показывает нам, что в мире, ориентированном на прибыль, саморегулирование не работает.
Мы регулируем кредитные карты. Мы регулируем кредиты. Мы регулируем день выплаты жалованья кредиторов. Чем это отличается? еще один пользователь Reddit опубликовано . Эти предприятия имеют такой же риск быть проблематичным. Что это за волшебная штука, которая якобы у них есть, что мешает им иметь те же проблемы, что и другие нерегулируемые кредиты?
Предыдущие выводы ASIC обнаружил, что каждый шестой пользователь, покупающий сейчас, платит позже, либо перерасходовал свои банковские счета, либо задерживал другие платежи по счетам, либо занимал деньги, чтобы погасить платеж в рассрочку и избежать просроченной оплаты.
Будущее Afterpay также неопределенно. С такими конкурентами, как шведская Кларна появляются, финтех-компании должны найти способы оставаться впереди конкурентов.
По мере роста популярности этих компаний стоит знать, что более безопасные способы использовать постоплату. Клиенты должны настроить свою учетную запись с помощью дебетовой карты ( нет кредитной карты) и настройте напоминания об оплате, чтобы избежать случайных штрафов за просрочку платежа.
Понравилось читать эту статью? Читайте о дерматологах, оценивающих одержимость поколения Z модными средствами по уходу за кожей TikTok.
Еще из «В курсе»:
В городе есть новый дом TikTok, и он самый худший
Pluto Pillow создаст для вас индивидуальную подушку в зависимости от вашего положения во сне.
Распродажа Ugg Closet официально началась со скидками до 60 процентов.
Gap Factory предлагает огромные скидки на стили всего за 6 долларов.
