После Аврора Джеймс , основатель модного бренда класса люкс Брат Веллис , отправился в Instagram и предложил крупным ритейлерам начать выделять 15 процентов своих полок для продуктов, принадлежащих чернокожим, вся медиа-индустрия следила за тем, кто вызовет призыв.
Многие из ваших предприятий построены на покупательной способности чернокожих. Джеймс написал, что многие из ваших магазинов открыты в общинах чернокожих. в почте . Так много ваших спонсируемых постов можно увидеть в ленте Black. Это меньшее, что вы можете сделать для нас. Мы представляем 15 процентов населения, и мы должны представлять 15 процентов вашего полочного пространства.
Теперь известный как 15-процентный залог , это предложение распространилось во всех отраслях, призывая бренды подтянуться и занять финансовую позицию в отношении активности и корпоративной социальной ответственности.
В среду, 10 июня, Сефора Американский бизнес объявил, что он даст обещание и выделит 15 процентов своих полочных площадей компаниям, принадлежащим чернокожим.
В ответ на обещание своей 20 миллионов подписчиков в Instagram , продавец косметики также поделился тремя практическими этапами, к которым он будет стремиться. Во-первых, будет оценен запас текущего процента полочного пространства, предназначенного для предприятий, принадлежащих чернокожим, и, во-вторых, бренд планирует взять на себя ответственность за [свои] выводы, понять белые пятна и несоответствия и определить конкретные следующие шаги. Наконец, бренд планирует принять меры, опубликовать и выполнить [свой] план по увеличению доли чернокожих предприятий, [он] помогает расширять возможности как минимум до 15 процентов.
Sephora является первым крупным ритейлером, взявшим на себя обязательство после того, как социальные сети потребовали, чтобы чернокожие компании, создатели, фрилансеры и многие другие были замечены и уважаемы. Как хэштеги, подробно рассказывающие ужасные истории о том, каково это быть черным, часто выбеленные медийные пространства , охватившие Интернет, крупным корпорациям пришлось задуматься о том, как системное неравенство и токсичная среда существуют в их собственных рабочих местах.
Всего за несколько дней до этого, Уома Бьюти основатель Шэрон Чутер запустила в социальных сетях челлендж #PullUpOrShutUp, призывая бренды красоты к отсутствию организационной инклюзивности и бросая вызов брендам, чтобы показать, сколько темнокожих людей работают на уровне C в его компаниях.
«Ваши любимые бренды делают смелые PR-заявления о своей поддержке сообщества чернокожих», — сказала она в сообщении IG. Пожалуйста, спросите их, сколько чернокожих сотрудников есть в их организации (только в штаб-квартире и вспомогательных офисах) и сколько чернокожих у них на руководящих должностях. В течение следующих 72 часов НЕ ПОКУПАЙТЕ у какого-либо бренда и требуйте, чтобы они опубликовали эти цифры.
Более 70 косметических брендов увеличивали и уменьшали свои номера, что можно увидеть на Страница PullUpForChange в Instagram .
По мере того, как все больше брендов привлекаются к ответственности и принимают меры за свои посты, мы будем продолжать следить за тем, кто выйдет, чтобы внести изменения изнутри.
Если вас вдохновила эта история, ознакомьтесь с 15 организациями ЛГБТК+ под руководством чернокожих, которым можно сделать пожертвование прямо сейчас. .
Еще из «В курсе»:
Ютуберы создают монетизированные видео, чтобы помочь чернокожим организациям
Этот велнес-бренд, принадлежащий чернокожим, производит потрясающие порошки латте для сияющей кожи.
Покупайте наши любимые косметические товары от In The Know Beauty на TikTok
